Redonner du jus à la marque iconique d’ici

Depuis 30 ans, Oasis se bat contre les géants américains pour mériter la confiance des Canadiens et se maintenir dans le top 3 de sa catégorie. Face à la décroissance de cette dernière, Oasis vivait une érosion inévitable de ses ventes. Il fallait donc rebâtir la marque autour des habitudes de consommation de sa cible principale : les parents dans le jus. Pour cela, l'agence LG2 a fait le choix judicieux de s'éloigner du territoire de la santé pour revenir au bénéfice émotionnel premier du jus : le plaisir. Pour sécuriser le volume de vente d'Oasis, elle a rationalisé son portfolio, pour mettre davantage de l'avant les bénéfices propres à chacune de ses gammes, tout en les positionnant dans des moments de consommation différents. Toujours dans cette optique, la nouvelle plateforme de marque - plus moderne et épurée - propose une nouvelle structure d’information sur ses emballages. Il y a également eu la mise en place de la campagne « Trouve ton Oasis » qui a fait rayonner la marque globalement, en misant sur son insertion dans les moments du quotidien. Celle-ci a été déployée en télé, en affichage, en numérique, en format d’impact et en magasin. Un sondage pré et post-campagne a démontré que celle-ci a permis d’augmenter la perception positive d’Oasis de 5 points (+13 %) ; un succès indéniable ! Le Grand Prix Résultats d’affaires et stratégie de cette année s’est démarqué auprès des membres du jury par son processus de repositionnement impressionnant et son exécution incroyable, qui résulte d’une stratégie sans faille.

« C’est une marque d’ici que le jury célèbre ! Soyons fier.ères. Un succès de revitalisation de marque complexe, où la cohérence stratégique a été une constante et où les objectifs ont trouvé leurs résultats ! Un cas qui inspire. Bravo ! »

Mélanie Miron 
Présidente du jury Résultat d'affaires et stratégie
Directrice générale, marque, Québec, BMO Groupe financier